وکاله آریا للأنباء"لکل زمان مضى آیه، وآیه هذا الزمان الصّحف، لسان البلاد، ونبض العباد، وکهف الحقوق، وحرب الجنف". بهذه الکلمات الخالده وصف أحمد شوقی دور الصحافه کصوت للحق وأداه لکشف الحقیقه ومواجهه الظلم.
لکن هذا الدور الذی اعتبر لعقود رکیزه للحریه الفکریه، بات الیوم فی مفترق طرق، یواجه تحدیات جدیده فرضتها الثوره الرقمیه وصعود عمالقه التکنولوجیا.
وفی عالم تحولت فیه العلاقه بین شرکات التکنولوجیا ووسائل الإعلام إلى ساحه لصراع المصالح، أصبح التساؤل عن استقلالیه الصحافه ومصداقیتها أکثر إلحاحا. وتبرز الشراکه الأخیره بین " میتا " ووکاله رویترز کأحد أهم مظاهر هذا الصراع.
ورغم أن مثل هذه الاتفاقیات قد تحمل وعودا بتطویر الإعلام، إلا أنها تثیر مخاوف حقیقیه حول تأثیرها على حقوق الصحفیین واستقلالیه الإعلام. کما قالت الکاتبه والفیلسوفه الأمیرکیه آین راند: "لا یمکن للحریه الفکریه أن توجد من دون حریه سیاسیه، ولا یمکن للحریه السیاسیه أن توجد من دون حریه اقتصادیه".
اتفاقیه "میتا" و"رویترز".. تفاصیل غائبه فی شراکه الذکاء الاصطناعی
أعلنت شرکه "میتا بلاتفورمز" (Meta Platforms) فی 25 أکتوبر/تشرین الأول الماضی عن شراکه جدیده مع وکاله رویترز.
حیث سیعتمد روبوت الدردشه المدعوم بالذکاء الاصطناعی من "میتا" على محتوى "رویترز" لتقدیم إجابات فوریه للمستخدمین حول الأخبار والأحداث الجاریه، فی خطوه تمثل أحدث تعاون بین عملاق تقنی وناشر أخبار.
إعلان
ولم تفصح "میتا" (META.O) أو الشرکه الأم لوکاله رویترز "تومسون رویترز" (TRI.TO) عن التفاصیل المالیه لهذه الاتفاقیه.
فی نفس السیاق، تعد هذه الشراکه أول صفقه إخباریه تبرمها "میتا" منذ سنوات، فی وقت تعمل فیه الشرکه على تقلیل المحتوى الإخباری على منصاتها استجابه لانتقادات من الجهات التنظیمیه والناشرین بشأن التضلیل المعلوماتی والخلافات المتعلقه بتقاسم الإیرادات.
ویتوفر روبوت الدردشه "میتا إیه آی" (Meta AI) الخاص بشرکه "میتا" عبر خدماتها المختلفه، بما فی ذلک "فیسبوک"، و"واتساب"، و"إنستغرام".
وأشار تقریر "أکسیوس" (Axios) إلى أنه بشکل غیر واضح لم تکشف شرکه التواصل الاجتماعی العملاقه "میتا" ما إذا کانت الشراکه تتضمن عنصر ترخیص یسمح لها باستخدام صحافه "رویترز" لتدریب نموذج اللغه الکبیر "لاما" (LLaMA).
وعند طلب تعلیق، قال المتحدث باسم "میتا" جیمی رادش فی بیان أرسل عبر البرید الإلکترونی: "یمکن لروبوت "میتا إیه آی" الرد على الأسئله المتعلقه بالأخبار من خلال تقدیم ملخصات وروابط إلى محتوى رویترز".
وأضاف: "بینما یستخدم معظم الأشخاص "میتا إیه آی" لأغراض إبداعیه أو لاستکشاف مواضیع جدیده بعمق أو للحصول على مساعده فی کیفیه القیام بالأشیاء، ستساعد هذه الشراکه فی تقدیم تجربه أکثر فائده لأولئک الذین یبحثون عن معلومات حول الأحداث الجاریه".
من جهتها لم تعلق رویترز على هذا الأمر واکتفت المتحدثه باسمها هیذر کاربنتر بقول مقتضب: "یمکننا تأکید أن رویترز قد تعاونت مع مزودی التکنولوجیا لترخیص محتوى أخبارنا الموثوق والقائم على الحقائق لتشغیل منصاتهم القائمه على الذکاء الاصطناعی. تظل شروط هذه الصفقات سریّه".
وبحسب المصدر نفسه، ستحصل وکاله رویترز على تعویض مالی مقابل إتاحه الوصول إلى صحافتها بموجب اتفاقیه ستمتد لعده سنوات.
إعلان
والجدیر ذکره، أن "میتا" التی کانت سابقا تعرف باسم "فیسبوک"، قد أبرمت صفقات بمئات الملایین من الدولارات مع الناشرین لاستخدام محتواهم فی تبویب الأخبار الذی أوقفته عام 2019. ثم انخفضت تلک التمویلات، وقللت بشکل کبیر من کمیه المحتوى السیاسی فی تغذیاتها بعد انتخابات 2020، وفقا لما أشار له التقریر.
وبینما کانت شرکات الذکاء الاصطناعی الأخرى تبرم صفقات مع شرکات الأخبار، کان من غیر الواضح حتى الآن مدى رغبه "میتا" فی إبرام صفقات أخبار لمساعدها الذکی المدعوم بالذکاء الاصطناعی.
ومن جهتها، کانت رویترز شریکا فی التحقق من الحقائق لـ"میتا" منذ عام 2020، ولکنها لم تکن جزءا من جهود "میتا" المتعلقه بتبویب الأخبار.
لذلک، بحسب "أکسیوس"، فإنه من المنطقی أن تتعاون "میتا" مع وکاله أنباء عالمیه کأول شریک لها فی مجال الأخبار للذکاء الاصطناعی، نظرا لسمعه "رویترز" غیر الحزبیه واهتمامها بتقدیم الأخبار الدقیقه والفوریه.
ووفقا لتقریر نشره موقع "فوربس" (Forbes)، فإن ما یحدث بعد توقیع هذه العقود یعتمد على تفاصیل کل اتفاقیه. وعاده ما تتضمن هذه الصفقات استخدام محتوى الناشرین الإخباریین کنقاط مرجعیه لاستفسارات المستخدمین فی أدوات مثل "شات جی بی تی".
وغالبا ما تتضمن وعودا بالاستشهاد مع روابط تعود إلى المواقع الأصلیه، وأحیانا تتضمن شعار الناشر. کما تحصل وسائل الإعلام الإخباریه على إمکانیه الوصول إلى تکنولوجیا الذکاء الاصطناعی لتطویر منتجاتها.
من جهه مماثله، تشهد مثل هذه الصفقات زخما متزایدا عام 2024، حیث تشیر تقاریر ومنها تقریر "ذی إنفورمایشن" (The Information) إلى أن قیمه هذه الصفقات التی تشمل "أوبن إیه آی" تتراوح بین ملیون و5 ملایین دولار.
ویعتمد حجم الصفقه بالنهایه على المفاوضات بین الطرفین حول القیمه المتصوّره للمحتوى الإخباری الموثوق وعالی الجوده.
مجموعه "میتا" الشرکه الأمّ لفیسبوک وإنستغرام (رویترز) بین رفاق وأعداء.. جبهات إعلامیه متضاربه
ترفض بعض وسائل الإعلام الدخول فی هذه المفاوضات، وقد أدى هذا العام إلى تعمیق الانقسام داخل القطاع الإعلامی بشکل متزاید، حیث تشکلت جبهتین متضادتین، رفاق الذکاء الاصطناعی وأعداؤه، أو کما وصفتهم صحیفه "بریس غازیت" (Press Gazette)، بالمُوقعین والمُدّعین.
إعلان
وبینما یمضی البعض قدما فی عقد الصفقات، هناک من یضرب بقبضه من حدید للدفاع عن حقوقه فی مواجهه هیمنه التکنولوجیا.
وتشمل القائمه الطویله من صانعی الصفقات مؤسسات إعلامیه دولیه مثل "فایننشال تایمز" (Financial Times)، و"کوندی ناست" (Condé Nast)، و"تایم" (Time)، و"فوکس" (Vox)، و"نیوز کورب" (News corp)، و"فورتشن" (Fortune)، و"أکسل سبرینغر" (Axel Springer)، و"دیر شبیغل" (Der Spiegel)، و"إنتربرینور" (Entrepreneur)، و"ذا تاکسس تریبیون" (The Texas Tribune)، ومالک "ووردبریس أوتوماتیک" (WordPress Automattic)، إلى جانب العدید من المؤسسات الأخرى.
بالمقابل، کانت قائمه المدعین أقصر، وأبرزهم "نیویورک تایمز" التی قامت برفع دعوى ضد "أوبن إیه آی" و"مایکروسوفت" والتی تعتبر أشهر قضیه من ناشر أخبار حتى الآن.
حیث أعلنت "نیویورک تایمز" مطلع هذا العام بأنها تسعى للحصول على تعویضات، واسترداد، وتغطیه التکالیف، بالإضافه إلى تدمیر جمیع نماذج اللغه الکبیره "إل إل إم إس" (LLMs) التی تمّ تدریبها على محتواها، وفقا لتقریر نشرته "بریس غازیت" (Press Gazette).
فی سیاق مماثل، کانت "أوبن إیه آی" و"نیویورک تایمز" فی مفاوضات لمده 9 أشهر، ولکن المنظمه الإخباریه شعرت أن لا حل یلوح فی الأفق، فقررت بدلا من ذلک مشارکه مخاوفها بشأن استخدام ملکیتها الفکریه بشکل علنیّ.
وبحسب المصدر نفسه، سیعتمد نجاح الدعوى على تفسیر المحکمه الأمیرکیه لمفهوم الاستخدام العادل فی قانون حقوق الطبع والنشر، على افتراض أن الشرکات لا تجد طریقها للتسویه أولا.
وقالت نیویورک تایمز إن شرکتی التکنولوجیا، اللتین تتمتعان بشراکه ترکز حول "شات جی بی تی" و"بینغ" (Bing)، قد حققتا وفورات کبیره من خلال أخذ واستخدام محتواها لإنشاء نماذجها من دون دفع مقابل الترخیص.
وفی ردها الذی تم تقدیمه فی 26 فبرایر/شباط هذا العام، جادلت "أوبن إیه آی" قائله: "فی العالم الحقیقی، لا یستخدم الناس "شات جی بی تی" أو أی منتج آخر من منتجات "أوبن إیه آی" کبدیل للاشتراک فی نیویورک تایمز. ولا یمکنهم فعل ذلک فی الوضع الطبیعی، لا یمکن استخدام "شات جی بی تی" لعرض مقالات نیویورک تایمز حسب الرغبه".
إعلان
وشملت الدعاوى الأخرى شرکه "نیوز کورب" (News Corp) ضد "بربلیکسیتی" (Perplexity)، و"غیتی إیمجز" (Getty Images) ضد "ستابیلیتی إیه آی" (Stability AI) و"ممزنت" (Mumsnet)، و"ذا إنتیرسبت" (The Intercept) و"راو ستوری" (Raw Story) و"ألتیرنت" (AlterNet) ضد "أوبن إیه آی" و"مایکروسوفت".
شکاوى صناعه الإعلام بین صفقات الذکاء الاصطناعی والتمثیل الخاطئ وأزمه حقوق المحتوى
بالنسبه للکثیرین فی صناعه الإعلام، وخاصه صانعی الأخبار، فإن قائمه الشکاوى ضد هذه الصفقات متزایده الشعبیه مع موردی الذکاء الاصطناعی طویله. وبحسب تقریر موقع "فوربس"، فقد تمّ انتقاد مطوری الذکاء الاصطناعی على 3 جبهات رئیسه:
أولا، بسبب تقویضهم لنموذج الأعمال الحالی فی صناعه الأخبار، حیث قال فرانک باین المحرر التنفیذی لمجموعه "میدیا نیوز" (Media News) و"ترابیون بابلیشینغ" (Tribune Publishing): "هذه الشرکات تقوم ببناء منتجات ذکاء اصطناعی تهدف بوضوح إلى استبدال ناشری الأخبار من خلال إعاده استخدام المحتوى المسروق وتقدیمه للمستخدمین".
کما ذکرت صحیفه نیویورک تایمز أن استخدام محتواها فی روبوتات الدردشه یهدد بتحویل القراء، بما فی ذلک المشترکون الحالیون والمحتملون، بعیدا عن الصحیفه، الأمر الذی یقلل من إیرادات الاشتراکات والإعلانات، والترخیص والشراکات التی تمول قدره المؤسسه الإخباریه على الاستمرار فی إنتاج صحافتها الرائده.
ثانیا، اکتشفت المؤسسات الإعلامیه حالات تم فیها تمثیل محتواها بشکل غیر صحیح. ویحذر "باین" من خطر نماذج الذکاء الاصطناعی قائلا: "إنها تنسب معلومات زائفه إلى منشوراتنا الإخباریه، مما یضر بمصادقیتنا. على سبیل المثال، لم توصِ صحیفه "میرکوری نیوز" (Mercury News) أبدا بحقن المطهرات لعلاج کوفید-19، ولم تنشر صحیفه "دنفر بوست" (Denver Post) أبحاثا تدعی أن التدخین یعالج الربو".
أخیرا، تثیر هذه الصفقات مخاوف بین الصحفیین بشأن تآکل حقوقهم. وعلى الرغم من أن شرکات الإعلام قد تتلقى مدفوعات مقابل ترخیص المحتوى لشرکات الذکاء الاصطناعی، إلا أن الصحفیین أنفسهم لا یحصلون على أی فوائد مباشره.
إعلان
وهم مهددون باستخدام أعمالهم من دون تعویض مناسب، وهذا یؤدی إلى تقلیل قیمه مساهماتهم وتقلیص الفرص المتاحه لهم على المدى البعید.
کیف تخلق نماذج الصناعه الإعلامیه فجوه فی ترخیص الذکاء الاصطناعی؟
وفقا لتقریر نشره موقع "فوربس" (Forbes)، فإن الفجوه بین دور الإعلام تتشکل بعمق من خلال الاقتصادیات التی تحکم نماذج أعمالها.
حیث تتمتع المؤسسات الإخباریه الرائده التی تنوعت مصادر إیراداتها بعیدا عن الإعلانات، غالبا من خلال التوسع فی الترخیص، والاشتراکات الرقمیه والمطبوعه، والفعالیات، وتمویل المنح، والخدمات التجاریه بمیزه واضحه فی المفاوضات.
هذه الإستراتیجیه الهجینه تعمل کحاجز یحمیها من أی خساره محتمله فی حرکه المرور الناتجه عن المنتجات المدفوعه بالذکاء الاصطناعی.
ومع ذلک، هناک عدد قلیل من شرکات الإعلام التی تعتمد بشکل أساسی على تقدیم الوصول المباشر إلى المحتوى. من بین هذه الشرکات توجد أسماء کبیره مثل صحیفه "نیویورک تایمز" و "وول ستریت جورنال" (Wall Street Journal).
وعلى سبیل المثال، وفقا لبیان صحفی حدیث، جاء أکثر من 68% من إیرادات "نیویورک تایمز" عام 2023 من الاشتراکات، بینما شکلت الإعلانات حوالی 20% فقط.
وبالمثل، أفادت "أکسیوس" أن نحو 80% من إیرادات "داو جونز" (Dow Jones) الشرکه الأم لـ"وول ستریت جورنال" عام 2024 تأتی من اشتراکات المستهلکین والشرکات.
من جهه أخرى، أفاد تقریر "فوربس" أن غرف الأخبار التی تمتلک أرشیفات کبیره، خاصه المحتوى المرئی، تعتبر مصدرا قیّما لشرکات الذکاء الاصطناعی، حیث یعتبر هذا المحتوى أقل قابلیه للوصول من قبل برامج جمع البیانات "البوتات" (bots).
إذ یواجه سحب المحتوى المرئی تحدیات خاصه، تتطلب من السحابه التنقل عبر بیانات غیر منظمه، وإداره متطلبات حسابیه أعلى، والتغلب على حمایه الترخیص الإضافیه.
تحتوی السیرفرات الحدیثه على طاقه استعیابیه أعلى للشرائح مما یزید من قدره معالجه البیانات وعملیات التدریب فی الذکاء الاصطناعی (میتا) شراکات الذکاء الاصطناعی والإعلام.. انتصارات فی المساءله وتحولات فی نماذج الأعمال
فی بودکاست "الصوت البشری الأخیر" (The Last Human Voice)، تشیر الدکتوره ماتیلد بافیس، المستشاره الخبیره لدى الیونسکو فی تأثیرات الذکاء الاصطناعی، بحذر إلى بعض التحولات الإیجابیه التی تظهر من هذه الصفقات.
إعلان
ومن بین هذه التحولات نجد التدریب بموافقه، إلى جانب متطلبات النسبه، وإمکانیه تتبع مصدر البیانات. ویمکن اعتبار ذلک انتصارا للمستخدمین، إذ یتیح لهم تتبع المعلومات إلى مصدرها الأصلی من خلال رابط أو شعار المنشور.
هذا التوجه الجدید یتناقض بشکل واضح مع التصریحات السابقه لمطوری الذکاء الاصطناعی، الذین کثیرا ما وصفوا الخوارزمیات بأنها "صندوق أسود"، یصعب فهم آلیات عملها أو تتبع مصادر بیاناتها، وفق ما أشار إلیه تقریر "فوربس".
وبحسب المصدر نفسه، تشهد نماذج الأعمال تحولا جدیدا یتمثل فی مشارکه الإیرادات. على سبیل المثال، تقوم شرکات عملاقه مثل "فایننشال تایمز"، و"أکسل سبرینغر" (Axel Springer)، و"ذا أتلانتیک" (The Atlantic)، و"فورتشن" (Fortune)، بالإضافه إلى مجموعه "یونیفرسال میوزک" (Universal Music Group) بترخیص المحتوى لشرکات ناشئه مثل "بروتاتا إیه آی" (Protata AI).
حیث تزعم هذه الشرکه الناشئه فی مجال الذکاء الاصطناعی التولیدی أنها تستطیع نسب حصص الإیرادات بدقه من اشتراکات روبوتات الدردشه، ثم توزیع الإیرادات على أصحاب المحتوى.
وبالمثل، تعمل "بربلیکسیتی إیه آی" (Perplexity AI) على تشکیل نموذج لمشارکه الإیرادات مع العملاء فی مجال الإعلام، یعِدُ الناشرین بحصه من الإیرادات الناتجه عن التفاعلات التی تشیر إلى محتواهم.
ویشمل الشرکاء الحالیون "تایم" (Time)، و"دیر شبیغل" (Der Spiegel)، و"فورتشن" (Fortune)، و"إنتربرونیر" (Entrepreneur)، و"ذا تکساس تریبیون" (The Texas Tribune)، ومالک "وورد بریس أوتوماتیک" (WordPress Automatic).
إلى أین نتجه؟
لقد رسم عام 2024 بالفعل ملامح الصراع فی صناعه الإعلام، وإن کان العام الماضی قد علمنا شیئا، فهو أن ما کان غیر متوقع أصبح هو القاعده الجدیده.
ومع استمرار تضارب المصالح بین عمالقه التکنولوجیا والمؤسسات الإعلامیه، وبینما تحمل صفقات الذکاء الاصطناعی وعودا بفتح آفاق جدیده لتحسین الابتکار الإعلامی، فإنها تثیر تساؤلات عمیقه حول الثمن الذی قد تدفعه هذه المؤسسات، سواء على مستوى مصداقیتها أو استقلالیتها.
إعلان
وإذا کانت هذه الصفقات تشبه صفقات "فوستیان" کما أشار مارک هاورد مدیر العملیات فی مجله "تایم"، حیث یتم تقدیم تنازلات مغریه مقابل مکاسب فوریه، فما الثمن الحقیقی الذی قد تفرضه على مستقبل الصحافه؟ وهل تستطیع وسائل الإعلام الصمود فی وجه طوفان التکنولوجیا، أم أن هذه التحالفات ستجعلها رهینه مصالح القوى العظمى؟
المصدر : الجزیره